【Sammy氏は日本市場を重要視!?】「サリースナップ」とは何か?ミャウル100万回チャレンジ10日間の記録

①事の発端:「ミャウル100万回」チャレンジ

今回の企画は、管理者Sammy氏が「ミャウル(Meowl)を100万回言えたら、君(Sari氏)のためにイベントを起こすよ」という趣旨の発言をしたことから始まりました。Meowlは2番目に実装されたOGレアリティのブレインロットで、Sammy氏自身のお気に入りキャラクターとしても知られる存在です。単なる語呂合わせのお題ではなく、Sammy氏にとって思い入れのあるキャラクターの名前がお題に選ばれた点は、この企画への本気度をうかがわせます。

これを受けてSari氏(YouTubeチャンネル「サリーぶろっくす」)は、視聴者と一緒にチャットで「ミャウル」を唱え続ける配信マラソンをスタートさせました。

②10日間に及んだ配信マラソンと「サリースナップ」目前の状況

この挑戦は1日や2日では終わらず、「5日目」「6日目」「7日目」と日を追うごとに配信タイトルに日数が刻まれていく、文字通りのマラソン企画になりました。挑戦の序盤では「10万回達成!サリー指パッチンまで残り90万!来週までに頑張って終わらせるよ」という報告があり、この時点ではまだ全体の10%程度の進捗だったこともわかっています。

その後も配信は続き、「覚悟を決めました。【最終日】」という配信を経て、「100万回やり切った男..」というタイトルの動画が投稿されるまでに至りました。直近では「遂に『サリースナップ』が来る..」という配信も行われており、10日間かけて挑戦してきたミャウル100万回がついに達成され、「サリースナップ」が現実のものになりました。

③サリースナップで主に配布されたもの:ガラマ250体&Cyber Meowl1体

また今回は、サッカーワールドカップイベントで初登場した「日本トレイト（Japan Traits）」も久しぶりに復活しました。日本トレイトはワールドカップに出場した国ごとに用意されたトレイトの1つで、W杯期間の実装以降は登場する機会が少ない存在でした。日本人配者をテーマにしたサリースナップというタイミングで日本トレイトが再び登場したのは、粋な演出だったと言えるでしょう。イベント発生時の同接は40万を超える勢いを見せました。

④「サリースナップ」とは何か:Sammy’s Snapとの違い

ここで整理しておきたいのが、今回の企画はSari氏がアドミンアビューズのホストを務めるものではない、という点です。「Sammy's Snap」は、Sammy氏本人が赤いオーラをまとって走り出し、最後に指を鳴らすことで複数のイベントが同時発生するという演出です。今回の「サリースナップ」も、この仕組みをベースに、Sammy氏がコントロールしたまま、Sari氏のキャラクター・要素をテーマにしたイベントとして発生させるものだと考えられます。つまり主導権はあくまでSammy氏側にあり、Sari氏に管理者権限そのものが渡されるわけではない、という点がSteak氏やCaylus氏のケースとの大きな違いです。

⑤これまでの”配信者がらみ”のアドミンイベントを振り返る

Steal a Brainrotでは、これまでにも配信者・YouTuberが絡んだアドミンイベントがいくつかありました。ただし、その関わり方にはいくつかのパターンがあります。

⑥編集部の視点:なぜSari氏だったのか

Steal a Brainrotはキャラクターの個性が強い"キャラゲー"としての側面が大きく、日本国内でも数多くの人気配信者がプレイしています。その中でなぜSari氏にブレインロットを盗むの日本特使として白羽の矢が立ったのか、公式な説明があったわけではありませんが、後述するRej氏という有力候補もいた中での選択だったことを踏まえると、2つの軸が浮かび上がります。

その1つ目の軸が、顔出し配信者であることです。Steak氏・Caylus氏も言わずもがな顔出しのYouTuberであり、巨大化したアバターの演出込みで"その人物そのもの"が主役になるアドミンイベントである以上、顔と人物像が一致しているホストであることは前提条件に近いものだったと考えられます。数ある日本の人気配信者の中でも、Sari氏が顔出しスタイルであることは、この過去2例のパターンと重なる部分です。

その上でもう1つの軸となるのが、Brainrotを"その人の代名詞"にできるかどうかです。顔出しで人気があるというだけなら、候補はSari氏に限りません。しかしRej氏はマイクラやフォートナイトなど、すでに看板と呼べるタイトルをいくつも持っている配信者です。一方でSari氏には、まだ"イコールこのゲーム"と言えるほどの代表作がなく、Steal a Brainrotを軸にこれから伸びていく余地を大きく残していました。この"伸び盛りで、このゲームを代名詞にできそうな人物"という点こそが、Sammy氏のお眼鏡にかなった理由だったのではないか、とも考察できます。

実際、10日間にわたって「ミャウル」を100万回唱え続けるという視聴者を巻き込んだ長期企画がここまで盛り上がったこと自体、この仮説を裏付けているように見えます。Steak氏やCaylus氏のケースが「管理者権限を渡すに足る知名度の配信者を選ぶ」という文脈だったのに対し、Sari氏のケースは「Steal a Brainrotを軸に視聴者を巻き込み、コミュニティごと成長できる配信者かどうか」が試される形になっていたとも言えます。

Cyber Meowl1体やGarama and Madundung250体という破格の配布規模、そして日本トレイトの復活まで重なったことを踏まえると、今回のサリースナップは単なる一配信者への"ご褒美"というより、日本のプレイヤー層全体に向けたメッセージ性の強いイベントだったとも読み取れます。

そもそもSteal a Brainrotのような"キャラゲー"は、日本で特に人気が高いジャンルの一つです。例えば同じくキャラクター性の強いトイレットタワーディフェンスは、海外での勢いはやや落ち着きつつある一方、日本では今も根強い人気を保っています。こうした傾向を踏まえると、Sammy氏が日本の市場を重要視して、ブレインロットを盗むの日本人プレイヤーの中から、顔出しで発信力のある配信者を探していたとしても不思議ではありません。

過去には人気配信者のレジェ君ことRej氏も候補として名前が挙がっていました。実際、過去のアドミンアビューズの場で「RejとSari、どっちがよりオーラがあるか」という形の投票企画が行われ、この対決でSari氏が勝利したことがありました(普段の2人は仲が良いことでも知られています)。その後Rej氏がブレインロットを盗むから引退した経緯も踏まえると、Rej氏からSari氏へと"日本の顔"としてのバトンが渡された結果、今回のサリースナップに繋がったと読み解くことができます。

もちろんこれらはあくまで一連の事実から導ける編集部の推測であり、Sammy氏本人が意図を明言したわけではない点は前提として押さえておきたいところです。それでも、顔出し・伸び盛りという条件を満たす配信者を選び、贈り物としてイベントを起こし、Cyber Meowlや日本トレイトの復活まで用意してここまで盛り上げたことを踏まえると、これは正にSammy氏の思惑通りにことが運んだ結果であり、日本市場を着実に育てていくための、計算されたマーケティング手法だったのではないでしょうか。

⑦まとめ

• 「ミャウルを100万回言えたら、君のためにイベントを起こすよ」という管理者Sammy氏の発言が今回の企画の発端。
• Sari氏は視聴者を巻き込み、10日間に及ぶ配信マラソンでこの目標を達成した。
• サリースナップではCyber MeowlやGarama and Madundung250体が配布され、日本トレイトも久しぶりに賑わった。
• 今回の「サリースナップ」は、Sari氏がホストを務めるものではなく、Sammy氏によるイベントだった。
• 実際に管理者権限を渡されたSteak氏・Caylus氏、本人専用のスナップを持つRustyNickle40氏とは、それぞれ関わり方が異なる。
• なぜSari氏だったのかは公式には明言されていないが、日本の市場を特に重要視している可能性がある。